何百万人もの視聴者とプレイヤーを魅了するeスポーツは、幅広いエンターテインメント業界において大きな地位を確立しています。
業界が拡大するにつれ、プロゲーマーの役割をはるかに超えた無数のキャリア チャンスが生まれます。そのようなキャリア パスの 1 つが、e スポーツ マーティングです。
このダイナミックな分野では、伝統的な戦略と革新的なデジタル戦術を組み合わせて、世界中の視聴者を魅了しています。ブランドパートナーップからインフルエンサーとのコラボレーョン、イベントプロモーョン、視聴者のエンゲージメントまで、eスポーツマーティングは他に類を見ないものを提供します。
eスポーツ マーティングについて詳しく知るために、ONE Esports は、REV/XP と呼ばれるゲームと eスポーツに特化した業務を展開するグローバル スポーツ マーティング エージェンシー、rEvolution の統合クライアント サービス APAC 担当副社長 Fernando Loureiro 氏に話を伺いました。
「e スポーツのパートナーップは従来のスポーツと同様の参入経路を持っているため、新しい分野への参入を目指すブランド マーティング担当者にとって受け入れやすい」とフェルナンド氏は観察しています。
eスポーツ マーティングとスポーツ マーティングの違いは、eスポーツは本質的にデジタルであり、若い視聴者に自然に受け入れられるのに対し、従来のスポーツは確立されたファン層とイベントカレンダーに依存している点です。
「伝統的なスポーツはブランドにとって馴染みのあるマーティング領域も提供しますが、eスポーツは創造的な可能性に満ちたダイナミックな領域を持っています」とフェルナンドは説明します。「ブランドがこのスペースを活用することを検討する場合、常に心に留めておくべき3つの主な要因があります。本物であること、ファンのニーズに応えること、そして全体的な経験。」
フェルナンド氏はまた、「ゲームのニュアンス、キャンペーンを展開する市場（文化や衣装の面に影響を与える）を理解し、ファンが期待するものに忠実でありながら、ブランド独自のメッセージをコンテンツに有機的かつ自然に組み込む方法を理解することです」と付け加えた。
e スポーツのマーティングの現状と将来を検証することで、rEvolution の REV/XP チームは、マーティング環境の形成において極めて重要な役割を果たしています。rEvolution が観察した重要な傾向の 1 つは、ゲームや eスポーツにおける女性の地位向上に重点が置かれ、競争、認知、キャリア パスの機会が増えていることです。
チポトレが過去2年間積極的に関わってきた格闘ゲームコミュニティの価値を世界のトップブランドが認めていることは、私たちの取り組みがうまくいっていることを証明しています。また、EVO 2024 で「ChipotleKing」アバターに挑戦することが含まれるゲーム内統合があり、これにより、プレイヤーは無料でゲーム内で限定アバター アイテムをアンロックできます。
独占的なゲーム内通貨やデジタルメニューの提供からゲームクリエイターのマーティングパートナーップまで、これらのタッチポイントは、チポトレを格闘ゲームコミュニティの組織に組み入れました。