El marketing de deportes electrónicos: la oportunidad perfecta para conectar marcas con audiencias
Al atraer a millones de espectadores y jugadores, los deportes electrónicos se han ganado un lugar importante en el panorama más amplio del entretenimiento. A medida que la industria se expande, trae consigo una gran cantidad de oportunidades profesionales que van mucho más allá del rol de un jugador profesional. Una de esas carreras profesionales es el marketing de deportes electrónicos.
Este campo dinámico combina estrategias tradicionales con tácticas digitales innovadoras para cautivar a una audiencia global. Desde asociaciones con marcas hasta colaboraciones con influencers, pasando por la promoción de eventos y la participación de la audiencia, el marketing de deportes electrónicos ofrece algo sin igual.
¿Qué es el marketing de deportes electrónicos?
En el marketing de deportes electrónicos, las agencias trabajan con marcas para desarrollar estrategias centradas en los juegos. Luego, la agencia identifica oportunidades de deportes electrónicos dentro del grupo demográfico más joven, más comprometido y apasionado. Basándose en la experiencia de rEvolution, han observado que "las asociaciones de deportes electrónicos tienen vías de entrada similares a las de los deportes tradicionales, lo que las hace más digeribles para los especialistas en marketing de marcas que buscan ingresar a un nuevo espacio".
Diferencias entre el marketing de esports y el marketing deportivo
En el centro del marketing deportivo y de los deportes electrónicos se encuentra la comprensión de las motivaciones de los aficionados y el fomento de conexiones auténticas, afirmó Fernando. Naturalmente, la interacción difiere según el deporte y el título del juego, pero las motivaciones fundamentales siguen siendo las mismas. La diferencia clave es que los deportes electrónicos son inherentemente digitales y resuenan naturalmente entre audiencias más jóvenes, mientras que los deportes tradicionales dependen de bases de fanáticos bien establecidas y calendarios de eventos.
El marketing de deportes electrónicos: una oportunidad para marcas
La diferencia clave es que los deportes electrónicos ofrecen territorios de marketing familiares para las marcas, mientras que los deportes tradicionales poseen un panorama dinámico lleno de potencial creativo. Cuando una marca busca aprovechar el espacio, hay tres formas de hacerlo: asociaciones con influencers, publicidad en redes sociales y campañas de contenido. "Es una campaña de 360 grados con un enfoque de un año que contiene múltiples puntos de contacto, desde la moneda del juego hasta las asociaciones con influencers. Tuvimos muchos puntos de contacto en torno al lanzamiento del juego que fueron exclusivos y los primeros de su tipo", agregó Chris Mann, vicepresidente sénior de REV/XP.
Cómo aprovechar el marketing de deportes electrónicos
Esos puntos de contacto, que iban desde monedas exclusivas en el juego y ofertas de menú digital hasta asociaciones de marketing con creadores de juegos, integraron a Chipotle a la comunidad de juegos de lucha. Durante EVO 2024, el director ejecutivo de TEKKEN, Katsuhiro Harada, y el productor del juego, Michael Murray, dieron a conocer las integraciones oficiales de Chipotle en el juego en el escenario principal.
Para cualquiera que esté interesado en conseguir un trabajo de marketing de deportes electrónicos a tiempo completo, sugiere centrarse en comprender el negocio de los juegos porque el marketing de deportes electrónicos es un negocio, no diferente del negocio del marketing deportivo. También recomienda que investigues cómo funcionan las asociaciones, busques oportunidades de pasantías prácticas y crees conexiones de red significativas mientras estás en la universidad.
Acerca de rEvolution: agencia de marketing deportivo
rEvolution es una agencia de marketing deportivo independiente, global y totalmente integrada, compuesta por expertos de la industria en consultoría y estrategia comercial junto con especialistas en marketing y creatividad que producen campañas de patrocinio y marketing galardonadas para marcas y titulares de derechos en toda la industria del deporte. En pocas palabras, conectamos de manera auténtica a las marcas con los fanáticos, lo que impulsa el rendimiento comercial. Nuestra reciente expansión en Asia, con una base estratégica en Singapur, subraya nuestro compromiso de aprovechar los dinámicos mercados de deportes y deportes electrónicos de la región, mejorando nuestra capacidad de ofrecer campañas innovadoras para marcas líderes a nivel mundial.