O que é Marketing de eSports?
O marketing de eSports é um campo em constante evolução que mistura estratégias tradicionais com táticas digitais inovadoras para cativar um público global. As agências de marketing trabalham com marcas para desenvolver estratégias centradas em jogos, identificando oportunidades de eSports dentro do grupo demográfico mais jovem, mais engajado e apaixonado.
Segundo Fernando Loureiro, vice-presidente de Serviços Integrados ao Cliente APAC na rEvolution, uma agência global de marketing esportivo com uma prática dedicada a jogos e eSports chamada REV/XP, as parcerias de eSports têm caminhos de entrada semelhantes aos dos esportes tradicionais, o que as tornam mais digeríveis para profissionais de marketing de marca que buscam entrar em um novo espaço.
Diferenças entre Marketing de eSports e Marketing Esportivo
No cerne do marketing esportivo e de eSports está a compreensão das motivações dos fãs e o fomento de conexões autênticas. A principal diferença é que os eSports são inerentemente digitais e naturalmente repercutem entre públicos mais jovens, enquanto os esportes tradicionais dependem de bases de fãs e calendários de eventos bem estabelecidos.
A rEvolution trabalha com parceiros de insights como a YouGov para determinar onde uma marca deve concentrar sua atenção. Insights de terceiros combinados com expertise do setor aumentam ainda mais as oportunidades para uma marca dentro do setor de eSports.
Tendências em Marketing de eSports
A rEvolution observou que o foco crescente em elevar as mulheres em jogos e eSports, criando mais oportunidades de competição, reconhecimento e planos de carreira, abre novos caminhos de parceria para marcas dentro desse ecossistema. Outra tendência é o surgimento de grandes marcas não relacionadas a jogos dentro da comunidade de jogos de luta, como a colaboração Nike x TEKKEN 8 do Nike Air Foamposite One “Kazuya Mishima” que foi lançada na EVO 2024.
Experiência da rEvolution
A rEvolution tem uma experiência significativa em marketing de eSports, trabalhando com marcas como Chipotle, que se tornou oficialmente uma parceira da TEKKEN 8 em 2024. A colaboração incluiu desafios em sala de luta, ofertas de menu digital e parcerias de marketing com criadores de jogos. Durante a EVO 2024, o Diretor Executivo da TEKKEN, Katsuhiro Harada, e o Produtor do Jogo, Michael Murray, revelaram as integrações oficiais do Chipotle no jogo no palco principal.
Conhecimento e Conexões
Chris Mann, vice-presidente sênior de REV/XP, aconselha aspirantes a profissionais de marketing de eSports a fazerem a pergunta certa: como os e-sports podem ajudar as marcas a se conectarem com um público mais jovem e engajado por meio do ponto principal da paixão pelos jogos? Além disso, ele sugere que se concentrem em entender o negócio de jogos, busquem oportunidades práticas de estágio e crie conectores de rede significativos enquanto estiver na faculdade.
Sobre a rEvolution
A rEvolution é uma agência de marketing esportivo independente, global e totalmente integrada, composta por especialistas do setor em consultoria e estratégia de negócios, além de especialistas em marketing e criação que produzem campanhas de marketing e patrocínio premiadas para marcas e detentores de direitos em todo o setor esportivo.