Cos’è il marketing degli eSport?
Il marketing degli eSport rappresenta il punto di convergenza tra strategie tradizionali e tattiche digitali innovative per catturare l’attenzione di un pubblico globale. Come ogni sport ha il suo pubblico, anche il marketing degli eSport presenta una varianza ancora più fine. Il compito delle agenzie di marketing sportivo consiste nell’identificare le opportunità di eSport all’interno della fascia demografica più giovane e appassionata, creare contenuti che migliorino l’esperienza della community e fornire feedback adeguate per comprendere le esigenze dei fan.
Differenze tra marketing degli eSport e marketing sportivo
La differenza fondamentale è che gli eSport sono intrinsecamente digitali e riscuotono interesse tra il pubblico più giovane, mentre gli sport tradizionali si basano su fanbase consolidate e calendari di eventi. Gli eSport possiedono un panorama dinamico pieno di potenziale creativo, quindi quando un marchio cerca di sfruttare lo spazio, ci sono tre driver principali da tenere sempre a mente: essere autentici, soddisfare le esigenze dei fan e migliorare l’esperienza complessiva.
L’emergere di marchi non legati al gaming all’interno della comunità dei giochi di combattimento
Gli sport tradizionali offrono anche territori di marketing familiari per i marchi, mentre gli eSport possiedono un panorama dinamico pieno di potenziale creativo. Una tendenza importante è l’emergere di importanti marchi non legati al gaming all’interno della comunità dei giochi di combattimento. Un esempio significativo è la collaborazione Nike x TEKKEN 8, dove Nike ha lanciato un’unica azione di marketing che abbraccia la comunità dei videogiochi di combattimento, confermando la leadership del marchio nella comunità degli eSport.
Quale futuro per il marketing degli eSport?
Chris Mann, SVP di REV/XP, raccomanda agli aspiranti addetti al marketing degli eSport di concentrarsi sulla comprensione del business del gaming e di creare relazioni di rete significative durante gli anni dell’università. "Il marketing degli eSport è un business, non diverso dal marketing sportivo" afferma Chris. Consiglia anche di studiare il funzionamento delle partnership, di cercare opportunità di tirocinio pratico e di creare un’esperienza completa nella comunità degli eSport.
Infine
In conclusione, il marketing degli eSport rappresenta un campo dinamico e sempre evolvendo che offre molteplici opportunità per i marchi di entrare in contatto con un pubblico più giovane e appassionato. Per essere affermato nel mercato del marketing degli eSport, è necessario avere una comprensione approfondita del business del gaming, essere creativi e essere pronti ad adattarsi ai cambiamenti del mercato.