Qu’est-ce que le marketing eSport?
Le marketing eSport consiste pour les agences à collaborer avec les marques pour développer des stratégies centrées sur le jeu. L’agence identifie ensuite les opportunités eSport au sein d’une population plus jeune, plus engagée et plus passionnée. Sur la base de l’expérience de rEvolution, ils ont observé que « les partenariats eSports ont des voies d’entrée similaires à celles des sports traditionnels, ce qui les rend plus digestes pour les spécialistes du marketing de marque qui cherchent à pénétrer un nouvel espace ».
Différences entre le marketing eSport et le marketing sportif
Selon Fernando, la compréhension des motivations des fans et la création de liens authentiques sont au cœur du marketing sportif et eSport. Bien entendu, l’engagement diffère selon le sport et le titre du jeu, mais les motivations fondamentales restent les mêmes. La principale différence est que l’e-sport est intrinsèquement numérique et trouve naturellement un écho auprès des publics plus jeunes, tandis que les sports traditionnels s’appuient sur des bases de fans et des calendriers d’événements bien établis.
Campagne marketing eSport
Une autre tendance est l’émergence de grandes marques non liées aux jeux au sein de la communauté des jeux de combat, comme la collaboration Nike x TEKKEN 8 de la Nike Air Foamposite One « Kazuya Mishima » qui est sortie à l’EVO 2024, présentée par Chipotle à Las Vegas. Chris Mann, vice-président senior de REV/XP, était sur place chez Chipotle à Las Vegas, où la présence significative de la marque a souligné son leadership dans la communauté de l’e-sport.
Pourquoi le marketing eSport est important
Lors de l’EVO 2024, le directeur exécutif de TEKKEN, Katsuhiro Harada, et le producteur du jeu, Michael Murray, ont dévoilé les intégrations officielles de Chipotle dans le jeu sur la scène principale. Ces intégrations comprenaient le défi de l’avatar « ChipotleKing » dans la salle de combat, qui à son tour débloque des objets d’avatar exclusifs dans le jeu sans frais pour le joueur. C’est pourquoi Chris conseille aux futurs spécialistes du marketing eSport de se poser la bonne question : comment l’eSport peut-il aider les marques à se connecter avec un public plus jeune et plus engagé à travers le point de passion principal de ce jeu?
rEvolution : agence de marketing sportif
rEvolution est une agence de marketing sportif indépendante, mondiale et entièrement intégrée, composée d’experts du secteur en conseil et en stratégie commerciale ainsi que de spécialistes du marketing et de la création qui produisent des campagnes de parrainage et de marketing primées pour les marques et les détenteurs de droits dans l’ensemble du secteur du sport. En d’autres termes, nous connectons de manière authentique les marques aux fans qui stimulent les performances commerciales.