Das Geheimnis zu E-Sport-Marketing gelingt: Ein Exklusiv-Interview mit Fernando Loureiro von rEvolution
E-Sport zieht Millionen von Zuschauern und Spielern an und hat sich einen festen Platz in der breiteren Unterhaltungslandschaft erobert. Mit der Expansion der Branche ergeben sich unzählige Karrieremöglichkeiten, die weit über die Rolle eines professionellen Gamers hinausgehen. Ein solcher Karriereweg ist das E-Sport-Marketing.
Dieses dynamische Feld verbindet traditionelle Strategien mit innovativen digitalen Taktiken, um ein globales Publikum zu fesseln. Von Markenpartnerschaften über Influencer-Kooperationen bis hin zu Event-Promotion und Publikumsbindung bietet E-Sport-Marketing einzigartige Möglichkeiten. Wir sprechen mit Fernando Loureiro, VP of Integrated Client Services APAC bei rEvolution, einer globalen Sportmarketingagentur mit einer speziellen Gaming- und E-Sport-Praxis namens REV/XP.
Was ist E-Sport-Marketing?
Beim E-Sport-Marketing arbeiten Agenturen mit Marken zusammen, um spielorientierte Strategien zu entwickeln. Anschließend identifiziert die Agentur E-Sport-Chancen innerhalb der jüngeren, engagierteren und leidenschaftlicheren Zielgruppe.
Basierend auf den Erfahrungen von rEvolution hat das Unternehmen festgestellt, dass "die Einstiegsmöglichkeiten bei E-Sport-Partnerschaften denen bei traditionellen Sportarten ähneln und sie daher für Markenvermarkter, die in ein neues Feld einsteigen möchten, leichter zugänglich sind."
Unterschiede zwischen E-Sport-Marketing und Sportmarketing
Im Mittelpunkt des Sport- und E-Sport-Marketings steht das Verständnis der Motivationen der Fans und die Förderung authentischer Verbindungen, sagt Fernando. Natürlich unterscheidet sich das Engagement je nach Sportart und Spieltitel, aber die grundlegenden Motivationen bleiben gleich.
Der Hauptunterschied besteht darin, dass E-Sport von Natur aus digital ist und natürlich ein jüngeres Publikum anspricht, während traditionelle Sportarten auf gut etablierte Fangemeinden und Veranstaltungskalender angewiesen sind.
Die Chancen von E-Sport-Marketing
Ein weiterer Trend ist das Aufkommen großer Nicht-Gaming-Marken innerhalb der Kampfspiel-Community, wie zum Beispiel die Nike x TEKKEN 8-Kollaboration des Nike Air Foamposite One "Kazuya Mishima", die bei EVO 2024 vorgestellt wurde, präsentiert von Chipotle in Las Vegas.
Dass die weltweit führenden Marken den Wert der Kampfspiel-Community erkennen, in der sich Chipotle seit zwei Jahren aktiv engagiert, bestätigt, dass unsere Arbeit funktioniert. Es handelt sich um eine 360-Grad-Kampagne mit einem einjährigen Ansatz, der mehrere Kontaktpunkte enthält, von Spielwährung bis zu Influencer-Partnerschaften.
Ratgeber für junge Karrierestarter im E-Sport-Marketing
Wir raten allen jungen Karrierestarten im E-Sport-Marketing, sich auf das Verständnis des Gaming-Geschäfts zu konzentrieren, da E-Sport-Marketing ein Geschäft ist und sich nicht vom Geschäft des Sportmarketings unterscheidet.
Wir empfehlen auch, dass Sie sich damit befassen, wie Partnerschaften funktionieren, nach praktischen Praktikumsmöglichkeiten suchen und bereits während des Studiums sinnvolle Netzwerkverbindungen aufbauen.
Über rEvolution: Sportmarketingagentur
rEvolution ist eine unabhängige, globale und vollständig integrierte Sportmarketingagentur, die aus Branchenexperten für Beratung und Geschäftsstrategie sowie Marketing- und Kreativspezialisten besteht, die preisgekrönte Sponsoring- und Marketingkampagnen für Marken und Rechteinhaber in der gesamten Sportbranche produzieren.
Kurz gesagt: Wir verbinden Marken auf authentische Weise mit Fans, die die Geschäftsleistung steigern. Unsere jüngste Expansion nach Asien mit einer strategischen Basis in Singapur unterstreicht unser Engagement, die dynamischen Sport- und E-Sport-Märkte der Region zu erschließen und unsere Fähigkeit zu verbessern, innovative Kampagnen für weltweit führende Marken zu liefern.