La chaîne philippine de restauration rapide Jollibee a annoncé son entrée dans le secteur des jeux avec le lancement de «Gibier», Une campagne Eat-to-Garn.
Cette initiative représente une décision importante pour la marque car elle cherche à s'engager avec la communauté des jeux grâce à une nouvelle approche.
Mergé par le jeu et la marque Experience Design Agency Octopus & Whale, Gamejoy établit un écosystème qui intègre Jollibee à Unipin, une plate-forme universelle de wallet et d'éminents éditeurs de jeux, notamment Garena, NetEase et OurPalm.
La campagne vise à récompenser les consommateurs pour leur engagement existant avec Jollibee et divers jeux en ligne.
Jollibee lance la campagne de jeu Eat-to-Garn à l'échelle nationale
Le déploiement national dans tous les magasins Jollibee des Philippines présente Gamejoy Crédits.
Ces crédits virtuels sont gagnés à chaque achat d'un combo Gamejoy désigné et peuvent être échangés dans le vaste catalogue d'Unipin de plus de 10 000 jeux.
Cette activation présente un écart par rapport aux systèmes de récompense conventionnels en jeu en établissant un mécanisme réel pour l'entrée.
«Nous savons que les joueurs détestent être interrompus», a déclaré Ferns Yu, président de Jollibee Philippines, à Gamejoy Con, la première convention de jeu de la marque. «Donc, au lieu de sauter dans leurs jeux, nous avons ouvert nos portes et les avons invités dans les nôtres – avec des récompenses gratuites en attente.»
«Contrairement au stéréotype, les joueurs ne sont pas un monolithe; ils sont aussi divers que les jeux qu'ils jouent», a déclaré Dorothy Dee Ching, vice-présidente et responsable du marketing chez Jollibee. «Nous avons donc créé une récompense qui fonctionne à travers les genres, les plates-formes et les types de joueurs – quelque chose qui rassemble tous les types de joueurs et rassemble la joie de manger et de jouer à tout le monde. C'est ce qu'est Jollibee.»
Qu'est-ce que GameJoy?
GameJoy présente un écart notable par rapport aux activations de jeu typiques en mettant en œuvre un Intégration réelle à l'intégration numérique. Contrairement aux campagnes qui existent principalement dans des environnements numériques, GameJoy initie l'engagement des utilisateurs grâce à l'acte tangible d'acheter un repas à Jollibee. Cette interaction physique se traduit alors directement par de précieux avantages en jeu pour le consommateur.
Ce mécanisme relie directement la consommation chez Jollibee avec le potentiel de gagner des récompenses en jeu, faisant efficacement de chaque repas vers la valeur numérique au sein de l'écosystème de jeu.
Enraciné dans une compréhension de la culture des jeux philippins et des préférences des consommateurs, la plate-forme GameJoy possède également une évolutivité globale inhérente. Son cadre fondamental et sa mécanique ont été développés avec l'intention d'une adaptation et d'une expansion potentielles sur divers marchés internationaux.
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