Un poco más de un año después de que Ben Affleck reflexionó que nunca volvería a hacer una película estrenada en cines e insistiendo en que quería centrarse en películas sin franquicia para audiencias adultas, el cineasta disfrutó de una de las historias de taquilla más felices de 2023. claro, este último fin de semana festivo estuvo dominado por otra «película IP», como suele decir Affleck, La película de Super Mario Bros.. Sin embargo, a la sombra de los gigantescos 205,5 millones de dólares de esa película en cinco días, el propio drama adulto de Affleck, Airetambién dominó la cancha en su propia liga, recaudando $20.2 millones en cinco días.
No está mal para una película producida por uno de los streamers más grandes, Amazon Studios, y que, fiel a la palabra de Affleck, ni siquiera tenía la intención original de llegar a la pantalla grande. De hecho, Aire no pasó a un estreno en cines hasta la posproducción, cuando Amazon se dio cuenta de lo bien que se reproducía la imagen frente al público, en particular aquellos con recuerdos optimistas de Michael Jordan volando alto en la cancha y en los comerciales de Nike.
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¿Cuál es de hecho la brillantez de Affleck? Aire, una película que dirigió y coprotagonizó pero que está escrita por el debutante Alex Convery. Convery escribió el guión según las especificaciones después de ver las docuseries de Michael Jordan, El ultimo baile, durante la pandemia. Inspirado en la extraña e improbable historia de cómo nació la icónica línea de zapatillas de Jordan en Nike, el guión de Convery sigue al desafortunado vendedor de zapatos Sonny Vaccaro (Matt Damon), que trabaja en una Nike que apenas tiene una división de zapatillas de baloncesto. . Entonces, Sonny lo apuesta todo a construir una línea de zapatos alrededor de un novato que estaba ingresando a la NBA antes de terminar incluso su último año en la UNC.
Por lo tanto, la película está inundada de nostalgia por la cultura de los años 80 y las marcas que la definieron, desde los anuncios de Wendy «Dónde está la carne» hasta las afirmaciones de Ronald Reagan de que es «Morning in America». Y a pesar de todo, las personas verdaderas debajo de las marcas se mantienen intencionalmente al margen y al alcance de la mano, y el propio Jordan es tratado como el mesías en una película de Pascua real. para como Ben Hur (1959), en realidad nunca lo ves. En cambio, la presencia de Jordan se siente a través de las negociaciones de su madre Deloris (Viola Davis). De esta manera, Affleck puede explorar cómo se usaron la marca y la PI para crear algo que tiene un valor sentimental eterno para generaciones de niños que crecieron queriendo «ser como Mike» y al mismo tiempo mostrar cómo se hacía la salchicha. En Aire el negocio de vender tenis y el negocio de vender boletos de cine son intercambiables, cada uno esperando ser elevado por un talento único en la vida como MJ.
La película también es sorprendente porque, como cualquier niño de los años 90 le dirá, prácticamente pide a gritos una secuela que toque cómo surgió uno de los primeros golpes maestros de sinergia corporativa verdaderamente modernos: Airepor accidente o diseño, configura perfectamente una película sobre la realización de Atasco espacial (1996).
Imagínese esto: uno de los antagonistas que trabajan contra el Vaccaro de Damon se convierte repentinamente en un héroe cuando el agente de Michael Jordan, David Falk (Chris Messina), está hablando con los ejecutivos de Warner Bros. sobre hacer una película en la que Michael Jordan se une a Bugs Bunny para una transmisión en vivo de 90 minutos. Híbrido de acción/animación, a la Quién mató a Roger Rabbit (1988)… y la primera ronda de ejecutivos de WB no lo entienden. La colaboradora de mucho tiempo de Affleck, Messina (quien también protagonizó Argó y vivir por la noche) podría hacer una comida con la secuencia, en la que el tipo que trató de rechazar a Nike es ahora el que intenta casar los anuncios de Air Jordan de Nike con la propiedad intelectual de Hollywood que podría reproducirse en un cine.
Así es más o menos como sucedió, también, con Atasco espacial surgiendo en gran parte debido a los comerciales Air Jordan de principios de los 90 de Nike y Jordan. En verdad, comenzó incluso antes, cuando Jordan se asoció con Spike Lee en 1989 para una serie de comerciales de Nike. El mismo año que Lee lanzaría su obra maestra Hacer lo correctorepitió su personaje de Mars Blackmon de ella tiene que tenerlo (1986), que aparece como el sabelotodo Marte frente al estoico rey en la cancha de Jordan. Esa campaña publicitaria, a su vez, inspiró al ejecutivo de publicidad de Wieden+Kennedy, Jim Riswold, a lanzar uno de los comerciales de Super Bowl más populares de todos los tiempos: «Hare Jordan» de 1992, que puede ver a continuación.
El anuncio es esencialmente una vieja rutina de Bugs Bunny en la que el amado y anárquico personaje de dibujos animados le da la vuelta a algunos matones con un ridículo as bajo la manga; en este caso, saca a Michael Jordan de la nada para que sea su compañero de equipo cuando algunos idiotas lo desafían a hacerlo. un partido de baloncesto en un gimnasio local. Es lo suficientemente tonto, de alto concepto y tonto como para ayudar a dar forma a lo que se convirtieron en los anuncios modernos del Super Bowl en los años 90. Incluso generaría una secuela en el Super Bowl del año siguiente, «Aerospace Jordan».
También fue el ímpetu para que el agente de Jordan, Falk, finalmente viera el potencial de hacer una película con Michael Jordan. Hasta ese momento, Falk había rechazado múltiples ofertas cinematográficas y trataba constantemente de disuadir a Jordan de actuar.
“Siempre solía decirle cuando rechazábamos los tratos, ‘No puedes actuar. Solo hay un papel para ti’”, dijo Falk. el poste de washington en 2016, antes de Atasco espacial20 aniversario de. Sin embargo, eso cambió después de «Hare Jordan». ¿Una película en la que Jordan se interpreta a sí mismo y deja que Bugs Bunny hable todo el tiempo? ¿Qué no se podría amar?
Aparentemente bastante. Según Falk, WB inicialmente se opuso a la idea a principios de los 90, ya que el estudio se mostró reticente sobre cómo utilizar mejor su IP de Looney Tunes en una nueva década. Mientras que Bugs y la mayoría del resto de la pandilla Looney Tunes hicieron cameos en ¿Quién mató a Roger Rabbit?no había nuevos cortos de Looney Tunes desde 1969. Los personajes seguían apareciendo en reposiciones de El show de Bugs Bunny y similares, así como en la actualización de WB Aventuras de Tiny Toons, pero los originales anárquicos Bugs, Daffy y compañía. se mantuvieron en gran medida en el fondo de material nuevo.
El autor intelectual de «Hare Jordan», Risewold, incluso recordó El cargo que hubo cierto debate en torno a ese primer anuncio de Nike porque «quería usar el Bugs Bunny de los años 40, que no es muy PC… Hay ciertas cosas que pensaron que Bugs ya no debería hacer». Y después de que Jordan se retiró para seguir una carrera en el béisbol luego de tres campeonatos de la NBA y perder a su padre, parecía el final de una película de Jordan-Bugs Bunny.
Por supuesto, como toda buena trama cinematográfica, intervino un golpe del destino. Después de que la carrera de béisbol de Jordan (discutiblemente promedio) finalmente se detuviera debido a la huelga de la MLB de la temporada de 1994 y 1995, el deseo de Jordan de regresar a los Chicago Bulls y construir una dinastía definitiva superó su renuencia a jugar de nuevo sin su padre mirando. Ni siquiera esperó a que terminara la temporada de la NBA ’94/’95 para volver a unirse a los Bulls en marzo. También se negó a equivocarse mientras la tinta del trato que Falk consiguió para él con WB aún se estaba secando. En su lugar, volvería a la NBA y filmaría Atasco espacial al mismo tiempo.
Si el concepto de Aire nace de la observación de Convery El ultimo baile, cualquier otro espectador de la serie puede recordar el notable giro de los acontecimientos que acompañaron el regreso de Jordan. En 1995, Jordan se reincorporó a los Bulls justo a tiempo para ayudarlos a dominar a los Charlotte Hornets en la primera ronda de las finales de la NBA… solo para luego perder en las semifinales de conferencia ante los Orlando Magic. El hombre de las Air Jordan estaba furioso. Aún así, menos de dos meses después, pasaba sus días rodeado de actores con trajes de pantalla verde que representaban a los personajes de Looney Tunes, un presagio de pesadilla del cambio radical generado por computadora que estaba comenzando, y sus noches y el tiempo libre entre tomas entrenaba para su regreso en una cancha de baloncesto con carpa y aire acondicionado que WB construyó en el lote adyacente. Los amigos y rivales de la NBA volarían a Los Ángeles solo para jugar algunos juegos informales con la estrella todas las noches después de que pasó todo el día «actuando» en Atasco espacial.
Esto también podría contribuir a una evolución interesante de los conceptos de Aire. Así como la interpretación de Davis de Deloris Jordan le dio su alma a la película, con una mujer que sabe exactamente cuánto vale el talento de su hijo e insiste en que Nike cambie la forma en que funciona el negocio de patrocinio de celebridades, una película sobre cómo Jordan usó su día de pago de Hollywood para financiar su verano de entrenamiento antes de regresar a la NBA para tres campeonatos más consecutivos de la NBA le daría un poco de corazón a toda la ambición capitalista desnuda.
También significaría enfrentar la tarea imposible que Affleck evitó en Aire—elegir a alguien para interpretar a Michael Jordan. Es cierto que esto podría plantear la pregunta de por qué no hacer una verdadera película biográfica de Jordan. Ese es probablemente el movimiento más inteligente.
Aun así, sigue existiendo una superposición irresistible entre la marca y la creación, el arte y el comercio, que atraviesa Aire. Y Atasco espacial es exactamente el tipo de proyecto de propiedad intelectual que Affleck ha dicho abiertamente que debe evitar en el futuro, una película ideada por un agente deportivo después de trabajar con ejecutivos de Nike para vender zapatillas de deporte a modo de nostalgia por los dibujos animados de hace 50 años. Incluso consiguieron que el director de «Hare Jordan», Joe Pytka, dirigiera Atasco espacial! (También es de interés que Spike Lee se ofreció a hacer un pase en el guión y Warner lo rechazó, aparentemente todavía furioso por cómo financió su segunda obra maestra en el estudio, 1992). Malcolm x.)
Admitimos que es una idea extraña para una película, pero podría decirse que también lo fue la de cómo un grupo de vendedores convenció al mejor jugador de baloncesto de todos los tiempos para que usara un par de sus zapatillas. Sin embargo, ha levantado el ánimo de todos.
La publicación Air Leads Right to Bizarre Origins of Space Jam de Ben Affleck apareció primero en Den of Geek.